コンテンツSEOとは、検索者が求めるコンテンツを継続的に発信することで、検索エンジンの上位表示を目指し、検索流入から集客をする施策です。

コンテンツSEOを始めたいけど、コンテンツSEOがどんなものなのかがよく理解できていないまま始めても、成果を上げることはできません。

そこで、この記事ではコンテンツSEOのメリットやコンテンツSEOで成功するやり方についてわかりやすく解説します。

コンテンツSEOのメリットとは？

コンテンツSEOにはどのようなメリットがあるのでしょうか。5つのメリットについて解説します。

長期的に安定した集客ができる

コンテンツSEOに取り組み、作成したコンテンツが検索エンジンで上位表示されれば、長期的に安定した集客を見込めます。

自らコンテンツを消さない限り、高い評価を得たコンテンツは長期間にわたって、検索エンジンに上位表示ページとして表示され続けます。検索上位をキープできれば、数年前に公開したコンテンツでも、ユーザーに見てもらえます。

ネット広告の場合、予算をかけていないと読者に読んでもらえません。その側面を考えると、コンテンツSEOにおいて、優れたコンテンツは財産となります。

費用対効果が高い

コンテンツSEOは、高い費用対効果を狙える施策です。新聞やテレビで広告をする場合と比較すると、わかりやすくなります。

たとえば、新聞で記事下広告をすると、1段で150,000円程度かかります。テレビCMの場合は、静止画を使ったアニメーション動画で、100万円以上は必要です。

一方、コンテンツSEOであれば、広告と比較すると、比較的安い費用で実施できます。コンテンツSEOを外注した場合の費用相場は、以下の通りです。

顧客育成ができる

コンテンツSEOは、顧客育成（リードナーチャリング）ができるメリットもあります。顧客育成とは、「見込み顧客から顧客へ」「既存顧客からリピーターへ」のように、顧客を段階的に成約へと近づけることです。

顧客育成ができると、顧客との取引が一回限りで終わらないことや、顧客のニーズにマッチした商品を開発できるようになります。

さらに、顧客が良い口コミを書いてくれたり、周りの人にオススメしてくれたりすることで、新規顧客の獲得もできます。

コンテンツSEOでは、自社商品をPRしたい記事や、商品の体験記事などのように、ユーザー別にコンテンツを作ることで、顧客育成ができます。

ブランディングができる

コンテンツSEOは、自社のブランディングができます。ブランディングとは、商品の価値やイメージを高めるために行う企業活動のことです。

コンテンツSEOでブランディングができる理由は、SEOの順位を上げることでユーザーがサイトを見る機会が増えるからです。

SEOコンテンツが増えれば、自社サイトに検索流入するユーザーが増えるので、商品を認知させるきっかけになります。

SNSでの拡散がしやすい

コンテンツSEOはSNSでの拡散がしやすい点も、重要なポイントです。検索者にとって役に立つコンテンツが公開できれば、SNSなどで拡散してくれる可能性があります。

SNSで拡散できれば、外部のブログやホームページで、記事コンテンツのリンクを貼ってもらえます。すると、記事コンテンツを読んでくれる人が増え、商品を認知してもらえます。

記事がシェアしやすいように、ソーシャルシェアボタンを設定するのも、SNS拡散に繋が

ります。ソーシャルシェアボタンとは、記事のURLをSNSで共有できるボタンです。

LINEやX（Twitter）、InstagramなどのSNSで、記事を気軽にシェアできます。

コンテンツSEOに適している企業とは？

コンテンツSEOと相性の良い企業の特徴について解説します。

商品やサービスの単価が高い

商品やサービスの単価が高い業界は、コンテンツSEOに適しています。なぜなら、コンテンツSEO対策にかける労力やコスト以上の利益を得やすいからです。

コンテンツSEOと相性が良いのは、金融・不動産・医療・コンサルティング・建築・教育・美容・ITなどの高額な商品やサービスを提供している企業です。

したがって、商品やサービスの単価が高い企業は、コンテンツSEOを取り入れることをおすすめします。

商品の種類・選択肢が多い

商品の種類・選択肢が多い企業も、コンテンツSEOに適しています。商品の種類や選択肢が多いと、どれを購入すればいいか、顧客がネットで情報を調べる傾向にあるからです。

さらに、商品の種類が多いと、その分関連キーワードが増えるので、コンテンツのネタも充実します。

業界の市場が大きい

市場は、事業分野での販売数や取引額の大きさを示します。市場が大きければ、ユーザーも多くなり、検索回数が多い傾向です。

制作したコンテンツが検索上位に表示され、たくさんのユーザーに閲覧されると、幅広いユーザーに自社のことを認知してもらえるきっかけになります。

競合がWeb集客に力を入れていない

競合他社がWeb集客に力を入れていない場合は、検索での上位表示がよりいっそう期待できるようになります。

Web集客に力を入れていない企業は、コンテンツの更新頻度が少なかったり、ホームページの更新が途絶えたりしています。

SNSをうまく活用できていない企業や、広告の設定が適切にできていない企業も、Web集客に強いとは言えません。

自社の競合がこのような特徴に当てはまる企業は、良いチャンスだと考え、積極的にコンテンツSEOを取り入れましょう。

コンテンツSEOのやり方とは？

コンテンツSEOに取り組む方法を解説します。コンテンツSEOを始める際に参考にしてみてください。

①コンテンツSEOをする目的を明確にする

まず、なぜコンテンツSEOをしたいのか、コンテンツSEOでどのような目標を達成したのかを明確にしましょう。

「Webからの売り上げを上げたい」「SNSのフォロワーを増やしたい」など、目的を明確にすることで、社員全員が同じ方向を向いて取り組めます。

各自が業務の必要性をはあくすることで、モチベーションアップにも繋がります。

②ペルソナ設計をする

ペルソナとは、商品やサービスのターゲットとなる人物像を具体的に設定することです。

自社商品やサービスを使うペルソナを設定し、その人たちがどのようなコンテンツを見たいのかを分析します。ペルソナを設定するのに必要な要素はこちらです。

• 年齢
• 性別
• 職業
• 年収
• 趣味
• 家族構成
• 利用しているSNS
• よく見ている映画や動画チャンネル
• 好きなブランド
• 最近の悩み　など

このような要素に当てはめてペルソナを設定することで、誰へ向けたコンテンツを作るべきなのかが分かります。自社のターゲットが明確になれば、良質なコンテンツを作れます。

自社の商品やサービスに適したキーワードを選ぶ

コンテンツSEOでは、検索キーワードの選定が重要です。キーワード次第で、コンテンツの内容やSEO対策のやり方も変わるので、最適なキーワードを選ぶのがポイントです。

商品やサービスがイメージされるキーワードを書き出し、その中からどのキーワードでコンテンツを作るのかを決めます。1つのキーワードに絞る必要はなく、複数のキーワードを組み合わせることも可能です。

いくつかのキーワードを組み合わせたワードや、ニッチなキーワードをスモールキーワードといいます。スモールキーワードは、競合サイトが少ないため、検索上位が狙いやすいです。

例えば、美容クリニックが問い合わせ獲得のためにコンテンツSEOするなら、「美容クリニック　おすすめ　京都」などのキーワードを設定します。複数のキーワードを使うと、具体的な検索層のターゲットが狙えるため、目的達成に繋がります。

記事を執筆・公開する

ペルソナやキーワードが決まったら、記事の構成を決め執筆をしましょう。タイトルや見出しにキーワードを含め、ユーザーの悩みを解決できる記事を書きます。

記事を読んで、ユーザーにどんなメリットを与えられるかを考えながら、記事を作成することを意識しましょう。最初から文章を書くのではなく、どのような流れで文を進めていくのか構成案を決めてから、執筆をすることが大切です。

構成が決まれば、執筆に移ります。Googleで選定したキーワードを検索し、どのような記事が上位に表示されているかを調べます。

上位の記事を見て、検索者がどんな情報を知りたがっているのか、どんな悩みがあるのかを分析します。すると、書くべき情報が分かってくるので、それを元に執筆していきます。

執筆が完了したら、自社のホームページやSNSで記事を公開します。

公開した記事の順位をチェックする

記事の公開後は、記事の検索順位をチェックしましょう。チェックするとは言え、毎日検索順位を調べ続けるのは面倒です。そんな時は、検索順位をチェックしてくれるツールを頼るのも1つの手です。

検索順位ができるチェックツールにはこのようなものがあります。

アナトミー

https://siteanatomy.com

SEOチェキ

https://seocheki.net

検索順位チェッカー

https://checker.search-rank-check.com

このようなチェックツールを活用して、公開した記事の検索順位がどうなっているか把握するようにしましょう。

記事の順位を踏まえリライトする

リライトとは、一度公開した記事の文章やタイトルを修正することです。

なぜリライトが必要かと言うと、検索順位が悪い場合は適切なリライトをすることで、検索順位を上げられるからです。すると、問い合わせ率やアクセス数も増やせます。

リライトが必要な記事の特徴は、検索順位が上がらない・CTRが低い・記事の情報が古いの3つがあります。

検索順位が上がらない場合は、タイトルやコンテンツ順の変更をして、検索上位に入りそうな記事を優先してリライトします。

CTRとはクリック率のことであり、CTRが低い記事は、検索ページで表示されているものの、クリックされていない記事です。

そこでやるべきリライトは、タイトルの変更です。人を惹きつけるようなタイトルを使って、クリック率を上げます。

記事の情報が古いものは、検索順位が下がる傾向にあります。最新の情報を扱うことで、信用できる記事を作れます。情報が古ければ、最新の情報に更新しましょう。

コンテンツSEOを外注する場合の費用とは？

コンテンツSEOを自社で作らず、外注する場合の費用について解説します。

コンテンツSEOの外注費用

コンテンツSEOを外注する場合の費用相場は、1記事あたり5～30万円です。

サービス内容は、キーワードリサーチやコンテンツ作成、コンテンツの最適化が挙げられます。専門知識のある会社にSEO対策をしてもらうことで、長期的な効果が得られます。

コンテンツSEOを外注するメリット

コンテンツSEOを外注するメリットは、こちらです。

すぐに施策を始められる

自社でコンテンツSEOをする場合、コンテンツを制作する環境や体制を整える必要があるため、始めるまでに時間がかかります。

さらに、記事を公開してから効果が出るまでに約3ヶ月～1年かかるので、競合に顧客を奪われる可能性があります。

コンテンツSEOの業者は、スキルやノウハウを持っているため、すぐにコンテンツSEOを始められます。準備に時間がかからない分、効果もすぐに実感できます。

時間を使わなくて済むため、他の業務に回せる

コンテンツ制作にかかる時間を短縮できるため、本業の仕事に時間を使えます。キーワードを選び、記事を執筆して、検索順位もチェックすると、膨大な時間がかかります。

外注すれば、そこにかかる時間を短縮できるため、他の業務に時間を使えます。

品質の高いコンテンツSEOができる

プロに任せることで、品質の高いコンテンツが期待できます。制作会社は、読みやすい文章を書く能力や、SEOのノウハウがあります。

自力で一から作るよりも、安定した技術を持つプロに任せるのも良いです。

コンテンツSEOをやるなら株式会社なかみへ

コンテンツSEOを外注するなら、株式会社なかみがおすすめです。

株式会社なかみは、福岡にあるWebコンテンツの制作会社です。

なかみの強みは、SEOに強く、読者に寄り添ったコンテンツを作ることです。さらに、バズを狙ったコンテンツの企画や制作も得意としています。

なかみのSEOライティング費用は、１記事35,000円からです。執筆のみではなく、キーワード選定やSEOに関する相談も含みます。

企画書を無料で贈呈しており、相談のみでも歓迎しているので、気になる方は公式サイトからお問い合わせください。

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執筆：たむらまゆこ（株式会社なかみ提携ライター）