今日からできる！SEOライティング初心者入門ガイド

「SEOライティングで書いたほうがいいのは分かるけど、初心者でもうまくかけるのか不安だ」というご相談を弊社で数件いただきました。

たしかにSEOライティング初心者だと、何を書いていいのか、どうやって書き進めたらいいのかが分かりませんよね。

でも実は、SEOライティング初心者でも経験者と遜色ない文章が書けますし、SEOで成果を出せるようになります。

実際に、弊社で教育を行ったSEOライターも検索結果で上位表示ができています。

そこでこの記事では、SEOライティング初心者でも成果が出せるようになるために以下の内容をお伝えします。

SEOライティングをするうえで大切なこと
初心者が覚えておくべきライティングの型
SEOライティングの5つの手順
SEOライティングのコツ
初心者が注意すべきポイント5つ

SEOライティングのやり方と初心者でも成果につながる方法を、ぜひ参考にしてみてください。

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジンの検索結果で上位表示を目指すためのライティング手法のことです。

検索エンジンはキーワードを入力して情報収集するツールのことで、主にGoogle検索を指します。

以下では、SEOライティングの必要性と執筆時に大切なことについて解説します。

SEOライティングの重要性

SEOライティングで記事が検索エンジン上で上位表示されれば、内容を読んでくれるユーザーがより増えるため、Webサイトやメディアサイト全体の流入数が増加します。

記事への流入数が増えれば、Webサイトや企業のブランディン効果を高めるだけでなく、記事を介して商品購入の促進などが期待できます。

企業への認知拡大に加え売上向上も期待できるのがSEOであり、成果をより高めるために重要なのがSEOライティングなのです。

SEOライティングには読者の冷めた視線への意識が大切

SEOライティングに資格は必要ありませんが、ユーザーを第一に考える思考は持っておくべきです。

Googleは、ユーザーが求めているものは何かを膨大な情報量から推測しており、よりニーズが高いであろうWebページを上位表示させています。

検索結果で上位表示させるには、ユーザーからの需要が高い情報と分かりやすい文章の2つの要素が必要なのです。

SEOライティングで成果を出すには、ニーズが高く情報も分かりやすいユーザーファーストな記事作成が不可欠であると覚えておきましょう。

SEOライティング初心者が覚えるべき型

SEOライティング初心者は、PREP法と呼ばれるライティングの型を使って執筆するのがおすすめです。

PREP法とは以下の構成で執筆する手法のことです。

P（Point）：まず結論を伝える
R（Reason）：結論の理由・根拠を伝える
E（Example）：事例を使って分かりやすく解説する
P（Point）：理由や事例を踏まえて再度結論を伝える

ライティングに慣れていない状態で情報を分かりやすく文章にするのは難しい技術ですが、PREP法を使えばある程度情報を分かりやすくユーザーへ伝えられます。

例えば、次のような文章がPREP法で書かれた文章です。

（結論）

SEOライティング初心者にはPREP法をおすすめします。

（理由）

初心者でも情報を分かりやすく伝えられるからです。

（事例）

多くの初心者は「どうやって文章を書いていいか分からない」と悩みますが、PREP法を使うだけでスラスラと書けるようになります。

（結論）

文章を分かりやすく書くためにSEOライティング初心者は、まずPREP法を覚えましょう！

SEOライティングの基礎はPREP法です。ライティング初心者はまず、PREP法を使い、どのように書くと情報が伝わりやすいのかを考えながら執筆してみましょう！

SEOライティングの5つの手順

SEOライティングは検索順位での上位表示が目的のため、文章の執筆に加えて記事制作に必要な一連の流れもおさえておく必要があります。

SEOライティングの工程は、次の5つです。

キーワード選定
リサーチ
構成作成
記事執筆
推敲

工程を把握してどのように行えばいいのかを理解しておけば、ライティング初心者でもSEOの成果につながりやすくなるため、以下の解説をしっかりと読んでおきましょう。

1.　キーワード選定

SEOライティングで何について執筆するかを決めるために必要なのがキーワード選定です。

キーワード選定は、実際に検索エンジンで検索するユーザーがどのような悩みや課題を持ち、どのようなキーワードで解決策を探すのかを考えてキーワードを決定する作業を指します。

SEOはユーザーの求める情報を分かりやすく届けるのが根底の考えであるため、キーワード選定では特に、読み手がどのような悩みや課題を持っているのかを意識する必要があるのです。

さらに、ユーザーに加えて競合がどのような記事を制作しているのかを調査する必要があるため、もっとも重要で難易度の高い工程です。

キーワード選定をする際は、次のような要素を考えて選定します。

キーワードがどの程度検索されているのか
どのような人が検索しているのか
検索結果の競合はどのようなサイトか
上位表示を狙いやすくて成果を期待できるキーワードか

具体的な選定方法は、主に次の手順で行います。

「ラッコキーワード」で関連するキーワードを調査
「Googleキーワードプランナー」で関連キーワードの検索ボリュームを調査
競合記事を調査して勝てそうなキーワードで記事を制作

キーワード選定で自社メディアに最適なキーワードを選べれば、検索結果の上位表示が可能です。

2.　リサーチ

リサーチはSEOライティングの内容を左右する重要な工程です。

SEOライティングでは必ず、ユーザーの求める情報とすでに検索上位に表示されている競合記事の内容をリサーチしたうえで行います。

検索結果で上位表示されることは、現状で検索エンジンがもっとも良いと判断した記事といえるため、調査してより良い記事を書くための参考にするのです。

競合記事を調査するときは上位表示されているコラム記事を読み、上位表示される理由やどこに良さを感じたのかをメモしておくのがおすすめです。

また、検索窓と検索結果下部に表示される関連キーワードのリサーチも必要になります。

関連キーワードは、ユーザーが検索の前後で気になっている情報を検索する際に使われるキーワードです。

ユーザーにとって関心の高い情報を見つけられる可能性があるため、競合記事と関連キーワードは積極的にリサーチしましょう。

3.　構成作成

構成は記事の骨組みであり、SEOライティングにおいて重要な要素です。

構成には次のように情報を整理する役割があります。

リサーチした情報から何を伝えるべきなのか
どの順番で書くともっとも分かりやすいのか
文章全体の流れが不自然になっていないか

情報を整理し、ユーザーが求める内容を分かりやすい順番で組み立てれば、ユーザーの読みやすい文章が書け、SEOに良い影響を与えるのです。

例えば「SEOライティング勉強法」というキーワードで検索したユーザーには、以下のような構成であれば、ニーズのある情報を適切な順番で伝えられます。

SEOライティングの勉強法とは？
SEOライティングの勉強は〇〇を使うのがおすすめ
初心者におすすめのSEOライティングが勉強できる書籍
SEOライティングを勉強するコツ
まとめ

情報を整理して適切な優先順位でユーザーが分かりやすい流れで構成を作ると、ライティングする際に内容がブレずに分かりやすい文章を書けるようになります。

4.　執筆

実際に執筆を行う際は、リサーチした情報と作成した構成をもとにライティングしていきます。執筆で重要なことは、正確な情報とユーザーにとって発見のある内容を分かりやすく書くことです。

情報を分かりやすく書くためにも、SEOライティング初心者はPREP法を活用してみてください。

執筆する際に「共起語」と呼ばれるキーワードと一緒に使われる単語を多く入れるべきと言われる場合があります。しかし、共起語を入れることが本質ではなく、ユーザーの疑問を解決できる文章であるかが重要です。

ユーザーの求める情報を可能な限り分かりやすく伝える際に必要であれば、共起語を含めて悩みや課題を解決するという意識で執筆するのがおすすめです。

課題解決が重要であると意識して執筆をすれば、成果につながるライティングができるようになります。

5.　推敲

執筆した文章を見直し、誤字脱字や誤った文章表現がないかをチェックするのが推敲です。推敲を行うと文章がより洗練され、ユーザーにとっても読みやすい記事になります。

推敲を上手く行うコツは、執筆した日から早くても1日寝かせてからチェックすることです。執筆した直後は文章が主観的に見えてしまうので、小さなミスや文章の不自然さに気付きにくくなります。

一晩寝かせると客観的な視点で記事をチェックできるため、執筆直後は気付かなかったミスや文章の不自然さを修正できるようになるのです。

特にSEOライティング初心者は、推敲で文章力を鍛えられるため必ず行うようにしましょう。

SEOライティング初心者も検索上位を目指せるコツ

SEOライティング初心者は「まだ文章が上手じゃないから検索上位は難しいのでは」と考えがちですが、そのようなことはありません。

SEOライティング初心者でも検索上位を目指せるコツは、以下の項目にそれぞれあります。

タイトル
導入文
見出し
本文

以降では、各項目ごとに検索上位が目指せるコツを具体的に解説します。

タイトル：キーワードを入れ30字以内に収める

記事のタイトル付けは、以下を意識してみましょう。

検索キーワードを入れる
検索キーワードは左詰めに書く
できるだけ30文字以内におさめる
内容が分かるように要約する
ユーザーにとっての利益を書く
関連キーワードを入れ込む

タイトルは、およそ30〜35文字程度しか表示されません。そのため、キーワードを左詰めにしてユーザーにとって関連性の高い記事であることを主張し、表示される文字数内で記事の内容を伝える必要があるのです。

例えば「SEOライティング書籍」というキーワードで検索した場合、次の2つのタイトルを比べて、パッと見て自分に関係がありそうなタイトルはどちらだと感じるでしょうか。

SEOライティングの書籍3選｜初心者が読むべきおすすめを紹介
どれでもいいわけではない？SEOライティング初心者におすすめの書籍とは

おそらく上のタイトルの方が、すぐに自分に関係のある記事だと判断できると思います。このように、ユーザーは一瞬の判断で行動するため、少しの違いで成果が変わることがあるのです。

ただし、検索キーワードが長くてすべての要素を含めない場合は、少なくとも検索キーワードを左詰めに入れて30文字以内に収めるようにしましょう。

導入文：本文を読みたくなるような要約をする

導入文とは、本文が始まる前に記事について説明する文章のことです。

導入文を挨拶文と勘違いして適当に書いてしまうライティング初心者は多いのですが、実は誘導文が魅力的でないと、その後の本文は読んでもらえません。

記事を読みにくるユーザーのほとんどは、導入文で離脱してしまう可能性が高く、続きの本文を読みたくなるような導入文にする必要があるのです。

続きが読みたくなる導入文を作成するには、次の要素を入れるようにしましょう。

読者への共感：「〜ですよね」のような悩みに共感する文章
共感の転換：「でも実は〜」のような共感を転換させる文章
転換の実例：「実際、〜」のような転換の実例文
記事の結論：「そこで本記事では〜」のような記事の内容を伝える結論文

導入文には、どのような悩みを解決できて記事を読んだユーザーがどうなるのかを明記すると効果的です。

本記事の導入文も、以上の要素を意識して書いているため、分析してみてください。

見出し：流し読みでも概要が分かる要約をする

記事をどのようにしっかり書いたとしてもユーザーはじっくりと読まずに、ほぼ流し読みをします。そのため、流し読みされても記事の内容を理解できるような見出しにする必要があるのです。

また、流し読みをするユーザーの目を止めるために、見出しタイトル内にキーワードや引きのある言葉を含めるなども効果的です。

以下で、具体的な見出しの作り方を解説します。

キーワードを入れて要約

見出しタイトルには、以下の要素を入れると効果的です。

検索キーワード
内容の結論
数字

検索キーワードやニーズの高い関連キーワードを入れると、本文を読みやすくなります。ユーザーが自分ごととして捉えやすくなるためです。

また、ユーザーの関心の高いキーワードを入れつつ、本文で書かれている内容を魅力的に要約するのもポイントです。

さらに「SEOライティングが上達する3つの方法」というように、見出し内に数字を入れることで関心を引きやすくする効果が狙えます。

ただし、見出しが30字を超えるほど長すぎたり、キーワードを無理やり入れて見出しタイトルが不自然になったりしないように気を付けましょう。

H3以降の見出しは2つ以上作る

見出しは、主に以下のような順番で分けられます。

H2：大見出し
H3：中見出し

書籍の目次でいう「章・節・項」のような区分けです。

H3を使う場合は、必ず2つ以上の見出しを作るようにしましょう。H3はH2をさらに細かく解説する際に使う見出しのため、必ず2つ以上で構成されなければいけません。H3が1つだけだと、H2ですべて収められるため分ける必要がないからです。

例えば、次のような見出しは推奨されません。

H2：SEOライティングのポイント
H3：ユーザーファーストで書く

上記の場合は、H2の中に「ユーザーファーストで書く」を含めて見出しを1つにまとめるのが正しい見出し構成です。H3は、次のような場合に使います。

H2：SEOライティングのポイント2つ
H3：ユーザーファーストで書く
H3：PREP法で書く

H2見出しの文章が500字を超える分量になる場合は、H3を2つ以上用意して読みやすい構成にしましょう。

見出しの粒度をそろえる

見出しは粒度を整える必要があります。粒度を揃えることで、何について解説しているのかをより分かりやすく伝えられるからです。

例えば、次の見出しは粒度がそろっておらず、違和感を感じてしまいます。

H2：SEOライティングのポイント2つ
H3：ユーザーファーストで書く
H3：PREP法

「ユーザーファーストで書く」という見出しは動詞で書かれていますが、一方で「PREP法」は名詞だけで書かれているため、PREP法を使って書いたらいいのか、使ってはいけないのか分かりにくいのです。

次の見出しも粒度がそろっていないため、違和感がある構成になっています。

H2：駅前のおすすめ食事どころ3選
H3：八兵衛
H3：一風堂
H3：イタリアン

上記は、お店の名前と食事のジャンルが混在しているため、分かりにくい見出しです。

見出しの粒度を適切に揃えられれば、よりユーザーが理解しやすい構成を作れるようになります。

本文：読みやすさと分かりやすさを意識する

本文をより読みやすくするために、文章に加えて次の要素を含めるのがおすすめです。

箇条書き
図解
内部リンク

それぞれ具体的にどのようなものかを以下で解説します。

箇条書き・図解で分かりやすさを強化

箇条書きは、情報を簡単に分かりやすくまとめられるのでおすすめです。文章をつらつらと書くよりも、箇条書きでシンプルに要約した方がユーザーの読みやすさは向上します。

また、文章の内容が図解された画像を本文に入れ込むのもおすすめです。人は文章を読むよりも図解からの方が情報を受け取りやすくなります。

流し読みをするユーザーでも、記事のポイントはどこなのか分かりやすくなるように、箇条書きや図解を入れて視覚的に理解しやすい文章を目指しましょう。

長文になるときは内部リンクも活用

見出し内で解説する文章が長くなるのであれば、関連する情報をまとめた別の記事を作成し、リンクで紐づけるのがおすすめです。

文章が長くなりすぎるために本文内で解説しきれない情報を、別記事で解説して記事同士をリンクでつなぐことを内部リンクといいます。

内部リンクは情報が整理されてユーザーの読みやすさが向上するだけでなく、SEOにも良い影響を与えるといわれています。

執筆する記事内と関連性の高い情報は、深掘りした記事を作成して内部リンクで情報をまとめるようにしましょう。

SEOライティング初心者が注意すべきミス5つ

SEOライティング初心者が注意すべきミスは以下の5つです。

引用元が掲載されていない
冗長表現が多い
文章の末尾が同じ
指示書に沿われていない
他記事の文章をコピーする

具体的にどのようなミスなのかを以下で解説します。

引用元が掲載されていない

引用とは、他Webページから情報を引っ張ってくることです。SEOライティングは正確な情報を伝えなければいけないため、他Webページから情報を引用する場合があります。

引用する際、コピーコンテンツと間違われないように、どこから情報を引用したのかを示す引用元の記載が必要です。

特に画像の引用では、引用元を付け忘れるケースが多くなるため注意しなければいけません。

冗長表現が多い

冗長表現とは、以下のような無くても文章の意味が通じる表現のことです。

「〜ということは(が)」
「〜することは(が)」

少ない文字数で伝わるのであれば、可能な限り文を短くする方がユーザーの負担が減ります。細かな部分ですが、ユーザーファーストを目指すライティングであれば意識するべき点です。

ただし、あえて冗長表現を使い、文章を強調する方法もあります。

例えば、次のような文章のうち、より強調された表現に感じる文はどちらでしょうか。

「Aのサプリメントを飲むだけで、あなたは痩せられるのです」
「Aのサプリメントを飲むだけで、あなたは痩せることができるのです」

どちらも同じ意味ですが、2の文章の方がサプリメントの効果をより強調した文章に感じると思います。

このように、冗長表現も使い方次第で魅力的な文章になると覚えておきましょう。

文章の末尾が同じ

文章の末尾の多くは「〜です・〜ます」を使いますが、同じ表現が連続しすぎると文章のリズムが悪くなり、ユーザーが読みにくさを感じてしまいます。

「〜です・〜ます」の文末表現は同じものが3つ連続にならないように執筆するのがおすすめです。また「〜でした・〜でしょう」などの文末表現は2つ以上でリズムが悪くなる場合もありますので、注意しましょう。

ユーザーの読みやすさは文末表現でも左右される場合があるため、推敲の際に同じ表現が続いていないか確認するようにしてください。

指示書に沿われていない

SEOライティングをする際、事前に執筆時のルールや使ってはいけない文章表現などを記載した指示書が渡される場合があります。

指示書がある場合は、必ず指示書に従ったルール内でライティングしなければいけません。もし不自然だと思う箇所があれば執筆前に確認しておきましょう。

指示書を熟読しないまま、ルールとは違うライティングをしてしまうと修正する工数が余計にかかってしまうため、指示書がある際は必ず確認しておいてください。

他記事の文章をコピーする

他記事の文章をそのままコピー＆ペーストして納品する行為は、絶対にNGです。盗作行為や著作権侵害の対象となり罰せられる可能性があります。

文章を他記事から引用する際は、必ず引用元を記載するようにしましょう。

SEOライティングは競合記事を参考にして執筆するケースも多いため、文章がコピーしたかのようになるライターがいます。その際は、競合記事で書かれている内容からユーザーに何を伝えなければいけないのかを汲み取ったうえで、自分の文章で書くようにしてください。

決して他の記事の文章をコピー＆ペーストしてはいけません。

SEOライティング初心者におすすめの書籍3選

SEOライティング初心者におすすめの書籍を3冊紹介します。自主的にSEOライティングの学習をする場合はぜひ参考にしてください。

沈黙のWebライティング —Webマーケッターボーンの激闘— アップデート・エディション

著者：松尾茂起

SEOライティングを学ぶ際の必需書と言える一冊。多くのSEOライターが愛用している書籍です。

SEOライティングに必要な要素が網羅的に解説されています。

さらにマンガのストーリー形式で学習できるため、初心者でも読みやすくなっています。

マクサン式Webライティング実践スキル大全

著者：マクリン（新井涼太）・サンツォ（吉岡智将）

人気ブロガーのマクリン氏とサンツォ氏の共著。実績ある2人の実践で身に付けたライティングスキルが網羅された一冊です。

ライティングに加えてSEOについても解説されているため、SEOで成果を出したい初心者におすすめの書籍といえます。

「文章術のベストセラー100冊」のポイントを1冊にまとめてみた。

著者：藤吉豊・小川真理子

文章術に特化したライティング初心者におすすめの一冊。ユーザーが読みやすい文章とは何かを具体事例や練習問題を交えて解説した書籍です。

ベストセラー100冊を分析した結果から読みやすい文章の書き方をこれ一冊で理解できるため、ライティング初心者はぜひ読んでみてください。

まとめ：SEOライティング初心者はまずPREP法を意識してみよう！

SEOライティング初心者はまず、ユーザーが求める情報をリサーチして、その情報を可能な限り読みやすくて分かりやすい文章で執筆することを心がけてください。

リサーチでは「関連キーワード」と「検索上位の競合記事」を調査して、よりユーザーの関心が高い要素や、課題解決できる方法を探してみましょう。

実際にライティングする際は、記事の骨組みである構成を作成してから、PREP法を使って情報を分かりやすく伝えられる文章を心がけるようにしてください。

本記事を何度も読み直して、SEOライティングで成果の出る記事を作成しましょう。

ライター

なかみ編集部